| No.146；受験シーズンを商機にするアイデアが真っ盛り！ |
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年明けのこの時期になるとデパートやショッピングセンターに「季節もの」商品の特設コーナーができる。チョコレートもあるが、バレンタインデー向け商品とは一線を画す。東京新聞（2006年）12/30付記事によると、これは受験生をターゲットにした「験担ぎ」商戦なのだそうな。
ネスレのチョコ「キットカット」は「きっと勝とう！」、ロッテの「キシリトール」ガムは「きっちり通る」、明治製菓のスナック「カール」は「うカール」等々・・・読替えるとのこと。果てはエースコックのカップめんなど、「英･数・国」ともじるのだから、寒〜いギャグのようだ。
メーカー各社は語呂合わせに無理があると認めつつ、少しでも売上アップになればと必死の営業戦略を展開。紀文のかまぼこは「合格」の焼印を入れたところ、「試験に行く子供の弁当に入れたい」と反響も上々。
筆者も身近なところで探してみた。「キャンロップ」の老舗・佐久間製菓は、おみくじ付の縁起物キャンディを発売、パスコなどは何故かカレーパンの包装に「合格応援本舗」と書いてある。つまり、夜食に食べて目を覚ませ！ということか。
ちなみに、筆者もクリーニング業向けのキャッチコピーを考えた。
「受験生も気分スッキリ♪キレイな服で合格点！」
詳しくは、クリーニング流通新聞2/10号に連載の「サンタの挑戦」をご覧ください。 |
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